Campanha: Somos de carne, osso e sangue – #MenstruaçãoReal
O desafio da campanha foi apresentar o novo posicionamento da Libresse, uma marca que visa quebrar os tabus sobre menstruação, ultrapassando as barreiras do padrão e do óbvio.
O grande desafio criativo foi apresentar esse novo posicionamento e, ao mesmo tempo, abordar a questão da diversidade e inclusão social na campanha.
Para alcançar o objetivo, criamos um filme manifesto com uma narrativa que explora a menstruação como ela é: real e normal. Ao longo do vídeo, enfatizamos que o sangue é vermelho, vagina não é um palavrão e que homens também menstruam.
Apesar de ser uma mensagem forte, o roteiro foi desenvolvido de forma que trouxesse uma linguagem simples, natural e livre de preconceitos.
Para potencializar a mensagem e a campanha, seguimos com uma estratégia nas redes sociais (Facebook, Instagram e Youtube) e parceiros de mídia (Smartclip, Taboola e IMMakers).
O objetivo da estratégia é trabalhar o awareness da marca com foco no vídeo manifesto. Nesta campanha, utilizamos um CTA para landing page e, como forma de medição, os KPIs definidos foram: cobertura no target, visualização do vídeo, CTR e cliques para o site. Além disso, a estratégia de mídia também engloba impulsionamento de conteúdo always on.
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