Neste case, o desafio era desenvolver uma campanha de disease awareness para o Outubro Rosa que fosse além da prevenção, mas que também abordasse a trajetória das pacientes com câncer metastático.
Buscamos histórias de pacientes que convivem com câncer metastático para entender as suas lutas e nos inspirar em suas garras. Com essa inspiração e conversando com elas, percebemos um fator comum: o instinto, a garra com que encaram o dia a dia.
Com isso, surgiu a ideia de transformá-las em feras, maneira como as enxergamos ao longo de sua trajetória.
Além do vídeo campanha e da elaboração da página da campanha, que foram para as redes sociais, trabalhamos em ativações offline: elaboração de kits para os colaboradores da Novartis, ações em clínicas e em um congresso de oncologia, além de realizar um show de dança nas paredes de um dos prédios da empresa.
O resultado foi uma campanha completa e complexa. Completa porque desenvolvemos estratégias tanto on, quanto off, para público interno e externo, e complexa por abordar o tema do câncer de mama metastático com mais profundidade, durante o Outubro Rosa.
Durante o período da campanha, a página teve mais de 5.000 impactos qualificados e, nas redes sociais, foram mais de 3.000 curtidas, 140 compartilhamentos e mais de 9.000 impactos.
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