Campanha: Somos de carne, osso e sangue – #MenstruaçãoReal

Desafio da Campanha:

Apresentar o novo posicionamento da Libresse: uma marca que visa quebrar os tabus sobre menstruação, ultrapassando as barreiras do padrão e do óbvio.

Desafio Criativo:

O grande desafio criativo foi como apresentar esse novo posicionamento, mas ao mesmo tempo, abordar a questão da diversidade e inclusão social na campanha.

Estratégia Criativa:

Para alcançar o objetivo, foi criado um filme manifesto com uma narrativa que explora a menstruação como ela é: real e normal. Ao longo do vídeo, enfatizamos que o sangue é vermelho, vagina não é um palavrão e que homens também menstruam.

Apesar de ser uma mensagem forte, o roteiro foi desenvolvido de forma que trouxesse uma linguagem simples, natural e livre de preconceitos.

Estratégia de Mídia:

Para potencializar a mensagem e a campanha, seguimos com uma estratégia nas redes sociais (Facebook, Instagram e Youtube) e parceiros de mídia (Smartclip, Taboola e IMMakers).

O objetivo da estratégia é trabalhar o awareness da marca com foco no vídeo manifesto. Nesta campanha, utilizamos um CTA para lading page e, como forma de medição, os KPIs definidos foram: cobertura no target, visualização do vídeo, CTR e cliques para o site.

Além disso, a estratégia de mídia também engloba impulsionamento de conteúdo always on.

Para mais detalhes, confira o release* e o filme manifesto abaixo:

 

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